推广策划方案，是促成“爆款爆文”的助燃剂和推动力，他通过一系列的方案制定，借助各种渠道，把品牌想要推广传播的信息最高效最直接地推广到目标客户群中，由此给企业带来流量、提高知名度，受到大众的关注。

        推广策划方案包括目标、策略、执行和优化四个组成部分。

        随着新媒体市场越来越火爆，人人皆媒体的时代已经到来，那么作为新媒体运营的新人，要怎么学习写推广策划方案呢？我们从推广策划方案的四个组成部分来解读。

        定目标

        一份好的推广策划方案，首先要有明确的目标，它是策划方案的基础，是指引营销推广活动的重要指示。这份推广方案是给谁看的，目标受众是谁，他们有什么特点？通过这份策划方案，想要达到什么样的目标，促成什么样的结果，收到什么样的反映？这些都是前期在制定目标时需要考虑到的。
 

        这里需要注意的是，目标的设置要具体化、量化且可达成。

        模糊的目标例如“提高品牌曝光度”“增加活跃度”这种文字表述性的目标是要避免的，应该将他们转化为具体的数字，提高多少比重，增加多少数量。且这个目标要在可达成的范围内，不可过高无法达成，也不能太低，没有实施意义。

        制定策略

        在明确了目标之后，接下来就要制定一个可执行的策咯，来达成目标。

        落地执行

        有了明确的目标，制定了切实可行的策略之后，就进行到第三步，也是最核心最重要的一步——执行。新媒体的执行，其实就是内容营销的执行。

        内容营销的策略是：热点性、时效性、即时性、持续性、方案性、实战性、促销性。把握内容营销的策略，并将其合理地运用到策划方案的执行中，才是一个完整而合理的策划方案。

        平台的选择：营销推广的平台选择很重要，微信、微博、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP，这些不同的平台，具有各自不同的特点，结合营销推广的目标和受众，选择不同的平台或者不同的平台相结合，能够有效地达成推广目的。

        内容营销实施：
 

        1.了解客户的需求，提供解决方案；
 

        2.根据具体的情况进行内容制作，搭建框架，组织内容；
 

        3.进行内容投放，结合产品特征选择合适的平台进行内容投放，，来吸引目标受众；
 

        4.内容传播，通过优质的内容，引导用户主动进行传播和分享，形成它的自营销能力。

        数据分析和优化

        优化是一个统筹全局的步骤，站在一个较高的高度去审视整个方案的可行性，发现其中的不足，不断去完善和优化。内容营销的重点在渠道的优化，通过对比不同渠道的点击量，来选择最适合的进行主推。
 

        作为一个新媒体运营新人，需要学习和掌握很多的知识，推广策划方案只是其中的一个小环节，学习和掌握了这个之后，多练习，在实践中才能出真知，大家一起加油吧！